我國(guó)口罩行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局??！

    （一）我國(guó)口罩行業(yè)品牌格局

    目前，我國(guó)口罩產(chǎn)業(yè)品牌數(shù)量較多，具有影響力的口罩品牌企業(yè)很少。行業(yè)企業(yè)品牌市場(chǎng)占有率較低，前三企業(yè)品牌占有率沒(méi)超過(guò)25%。國(guó)內(nèi)主要企業(yè)和品牌：龍頭股份（三槍、海螺）天津泰達(dá)（泰達(dá)）、上海美科無(wú)紡布制品有限公司（宜舒，吉可，港凱）東莞市容鑫防靜電技術(shù)有限公司（容鑫）等。

2015年中國(guó)口罩產(chǎn)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

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    （二）防霧霾口罩品牌三分天下

    1、洋品牌占得先機(jī)，后勁不足

    PM2.5防護(hù)需求產(chǎn)生時(shí)，以3M為代表的洋品牌憑借行業(yè)積累，占得市場(chǎng)先機(jī)。霧霾初起，消費(fèi)者處于恐慌中，3M作為工業(yè)防護(hù)口罩的領(lǐng)導(dǎo)者，依靠品牌優(yōu)勢(shì)迅速進(jìn)入日常防護(hù)市場(chǎng)。其N95系列口罩持續(xù)熱銷，市場(chǎng)業(yè)績(jī)驕人。據(jù)淘寶官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，霧霾高發(fā)期3M單日銷量破15萬(wàn)。

    但3M在產(chǎn)品設(shè)計(jì)，呼吸體驗(yàn)等方面表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致了其市場(chǎng)后勁不足。其N95系列是工業(yè)用口罩，轉(zhuǎn)作日常使用，外觀設(shè)計(jì)尚有欠缺，網(wǎng)友戲稱3M為“豬鼻子”口罩。而且消費(fèi)者普遍反映佩戴3M口罩有呼吸不暢的感覺(jué)。此外，大量仿制和假冒的3M也讓消費(fèi)者倍感困惑。

    2、本土“黑馬”成功出位

    PM2.5防護(hù)對(duì)本土企業(yè)是新課題，但本土品牌反應(yīng)迅速。2012年9月霧霾初起時(shí)，上海興諾康綸纖維率先宣布研制出國(guó)內(nèi)首款有效防護(hù)PM2.5的綠盾口罩。綠盾口罩外觀與普通口罩相似，規(guī)避了3M口罩的夸張感和不適感，上市三個(gè)月就創(chuàng)造了200萬(wàn)只的銷售紀(jì)錄。霧霾高發(fā)期，綠盾口罩天貓旗艦店單周銷量破百萬(wàn)。在交警執(zhí)勤口罩采購(gòu)中，經(jīng)過(guò)嚴(yán)格檢測(cè)比較，綠盾擊敗知名洋品牌，被北京，濟(jì)南，大連，南通等多地交警采購(gòu)，成為中國(guó)首個(gè)正式列裝警察部隊(duì)的口罩。

    在防護(hù)效果上，綠盾口罩的一系列科技創(chuàng)新為其贏得了口碑。據(jù)了解，綠盾口罩防“兩細(xì)”效果顯著，兩細(xì)是以PM2.5為代表的細(xì)顆粒物和以N1N1、NDM-1、為代表的細(xì)菌病毒。經(jīng)美國(guó)尼爾森實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證，其濾片過(guò)濾PM2.5效率大于99%，口罩外罩采用了獲國(guó)家專利的康綸抗菌面料，抗菌效果走在世界前列。其實(shí)則是廣州太行和長(zhǎng)誠(chéng)口罩從眾多口罩品牌與市場(chǎng)口碑中脫穎而出，慢慢得到了市場(chǎng)認(rèn)可。暢銷長(zhǎng)三角民用口罩和醫(yī)用口罩市場(chǎng)。

    除此之外，綠盾的營(yíng)銷和渠道策略為其市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)錾簧佟＞G盾舉辦首屆“中國(guó)空氣污染治理與防護(hù)意見(jiàn)領(lǐng)袖論壇”，免費(fèi)給環(huán)衛(wèi)工人、執(zhí)勤交警等室外工作人員發(fā)放口罩、雅安地震捐助口罩給學(xué)生動(dòng)，品牌形象快速提升；綠盾口罩遍布全國(guó)26個(gè)省、終端渠道超過(guò)3萬(wàn)家，其中北京、上海、廣州等各大城市的15000多家連鎖藥房，7-ELEVEN等便利店，以及天貓旗艦店、京東等電商平臺(tái)，銷量巨大。

    3、雜牌軍江湖混戰(zhàn)

    市場(chǎng)的巨大需求引眾多廠商入圍，雜牌軍江湖混戰(zhàn)。在京東、天貓、淘寶等電商網(wǎng)站搜索“PM2.5口罩”字樣，發(fā)現(xiàn)品牌眾多，除3M和綠盾外，還有妙鼻舒、RZ MASK、美國(guó)西屋、周頻譜、佳佰、伊藤良品等幾十種品牌。

    在這些雜牌軍中，不乏以次充好，偷換概念的產(chǎn)品。有些品牌從外觀設(shè)計(jì)、產(chǎn)品介紹上，模仿甚至抄襲知名品牌；還有一些打“概念”，其產(chǎn)品根本不具有防護(hù)PM2.5的功能；更有甚者，生產(chǎn)假冒偽劣產(chǎn)品。近日上海市公安局通報(bào)，自今年5月以來(lái)，上海警方會(huì)同各地警方，搗毀18處產(chǎn)、銷、倉(cāng)儲(chǔ)假3M口罩窩點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)繳獲假3M口罩成品、半成品90余萬(wàn)個(gè)，涉案總價(jià)值達(dá)4600余萬(wàn)元?！叭帧碧煜碌目谡质袌?chǎng)，并不穩(wěn)定；假冒和仿冒等亂象依然橫行市場(chǎng)，出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)迫在眉睫。

    （三）2013年我國(guó)pm2.5口罩品牌排行榜